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精彩活动集聚消费人气 调整转型助推双节市场 ——2017年长宁区国庆、中秋消费市场简析


发布日期:2017年10月10日 浏览次数:次 【字体:

2017年国庆适逢中秋,双节叠加,迎来了8天的长假期,同时“魅力虹桥 乐享生活”2017上海购物节长宁活动在长宁主要商业街区和各大商场火热开展,带动长宁区节庆消费市场保持稳定较快增长。

据抽样统计,925-108日共14天,长宁区21家主要商业企业共实现销售额4.37亿元,同比增长29.80%。其中,925-30日前6天销售额1.75亿元,同比增长20.15%,占14天销售总额的40.05%101-8日后8天国庆假期销售额2.62亿元,同比增长37.18%,占14天销售总额的59.95%,销售增幅在长假期间提速明显,黄金周对消费的拉动作用显著。

此次中秋、国庆长宁消费市场主要表现为以下特点:

一、各大业态销售稳步提升

购物中心总体保持较快增长,龙之梦购物公园、百联西郊购物中心、长宁来福士广场、虹桥南丰城、金虹桥商场与缤谷广场6家企业14天销售额合计达3.54亿元。虹桥南丰城14天销售额同比增长25.47%。缤谷广场同比增长21.64%。龙之梦购物公园在对环境改造升级后,延续了增长的势头,销售额实现17.65%的提升。

综合百货销售总体实现增长,展现出回暖的势头。百盛优客城市广场14天销售额增幅达11.10%,巴黎春天城市奥莱店销售额提升7.82%。高岛屋百货与虹桥友谊商城同比增幅也超过5%

超市节日销售迎来一波热潮。Ole’超市南丰城店和久光鲜品馆虹桥店14天销售额分别同比增长42.70%31.61%。家乐福中山公园店也实现8.66%的销售增长。

专业专卖销售总体平稳。吉盛伟邦虹桥进口家俬馆和尼达利家居中山公园店销售额分别增长40.88%13.49%。菜市场菜价与销售总体平稳。

消费服务业中电影院增长较快。在《英伦对决》、《追龙》、《羞羞的铁拳》等多部电影集中上映带动下,虹桥艺术中心销售增幅达27.47%,龙之梦影城、万达影城虹桥店等也均实现两位数增长。

餐饮消费基本向好。受假期亲朋聚会带动,泰村和御花园销售额同比分别增长45.45%15.20%。购物中心餐饮消费继续火热,龙之梦、虹桥南丰城的南京大排档、百合居、滩悦等均实现两位数增长。从婚宴来看,6家抽样企业销售额比去年同期略有下降,但桌数增长超两成,每桌均价出现的一定的回落。

二、购物节活动推动消费增长

2017上海购物节长宁活动精彩不断,共推出“潮流时尚汇”、“寰宇世界风”、“玩乐体验秀”、“惠享畅购季”四大板块,共计四十一项特色主题活动,在中秋、国庆期间再掀高潮,众多精彩活动在长宁区主要商圈和商业街区轮番上演。尚嘉中心推出艺术摄影展携手法国知名策展人Elaine Harris与两位法国摄影大咖Kourtney RoyCornnie Mercadier推出“The Journey”摄影艺术展,还推出网球体验活动,带动14天销售额提升35.77%。高岛屋百货联合上海艺术礼品博物馆举办“波罗的海的明珠——波兰琥珀艺术特展”,推出“西游东瀛”中日戏剧展,邀请著名京剧大师严庆谷现场互动,并准备了儿童剧、木偶剧表演和亲子手工活动。龙之梦购物公园101-4日举办“新食代不夜城”自助餐盛宴,国庆期间更延长营业时间到2300,打造欢乐热闹的缤纷夜商场,国庆假期8天销售额增速提升至26.21%。虹桥南丰城“萌趣趣环游世界”主题特展在假期吸引了大量亲子家庭参与萌趣趣弹珠枪、萌趣趣大乱斗、萌趣趣配件定制、棉花糖等精彩互动,8天销售增速达到28.05%。吉盛伟邦虹桥进口家俬馆举办2017艺术生活节&十一国庆环球家居采购节,带动假期销售额保持四成以上的增长。

三、商业调整升级为消费市场注入活力

今年以来,长宁商业企业不断优化调整,尤其是9月以来一系列新店开业,消费市场的活力也被逐步激发。亚洲首间CALVIN KLEIN LIFESTYLE STOREASH全球形象旗舰店、Refined City美学生活馆、PORTS宝姿、JINS眼镜、春树拉面、JOOCE花田果时等全面登陆长宁来福士广场。长宁八八中心98日正式开业,又有梵创造型等全新开业。高岛屋百货继续加大调整力度,日本新概念功能鞋ACHILLES SORBOKanana Project女包、颜博珠宝、ERIC CHEN男装、MOOOST女装、时尚品牌Urban Walkers、来自日本的设计师品牌NorieM by SENSOUNICO、来自泰国的纯天然玩具品牌PLANTOYS以及有腔调的小笼包笼格等集中开业。尚嘉中心新开业的QIU器物,专注于分享世界各地实用类,还引进了风靡魔都的传统港式点心店潮民。虹桥南丰城新增69加东叻沙、煮田农场两家人气美食新店。虹桥友谊商城开设了罗莱儿童生活馆。龙之梦购物公园新开了OUTIZI饰品和凯撒旅游。百联西郊购物中心调整继续,引进了著名快时尚品牌GAP和人气餐厅新白鹿。咕噜咕噜少儿运动俱乐部落户缤谷广场。不断的调整提升为节庆销售的增长提供了持续的动力与吸引力。

四、黄金周旅游消费特色凸显

“十一”旅游市场保持平稳增长。春秋今年黄金周深度游更为走俏,自由行占比超过五成。国庆期间旅游产品价格较平时上涨三成。从机票预订情况来看,930日、101日呈现了机票价格和出行的双高峰,部分航线价格最高峰出现在了101日。国庆期间,海外目的地仍然以东南亚、日韩为主。12-14天的欧美长线深度游受到游客亲睐。今年国庆,国内及亚太旅游产品,自由行销售超过五成,三亚、北海、普吉岛、沙巴、巴厘岛、苏梅岛、日本、邮轮这类适合休闲游、亲子度假的旅游产品更受欢迎。

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